Design stärkt den Mittelstand

Die Veranstaltung von iDD und BMWi brachte Unternehmer und Designer zusammen

Design tut der Wirtschaft gut – das wird zunehmend auch in der Politik so gesehen. Kultur- und Kreativwirtschaft werden gefördert, ebenso Kontakte zwischen Design und Wirtschaft. In diesem Zusammenhang stand die Veranstaltung "Design stärkt den Mittelstand" der iDD Initiative Deutscher Designverbände und des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie am 24. März 2009 in Berlin.

Begrüßt wurden die rund 200 Gäste aus Design und Wirtschaft von Dagmar Wöhrl, parlamentarische Staatssekretärin beim Bundesminister für Wirtschaft und Technologie. Sie betonte die Bedeutung von Design für die Wirtschaft als strategisches Werkzeug. Moderiert wurde die Veranstaltung von Henning Krause, dem Präsidenten des Bund Deutscher Grafik-Designer.

Design ist Chefsache

Vier Branchen, vier Designkonzepte, vier sehr verschiedene Unternehmer. Sie nutzten die Gelegenheit, dem Publikum zu demonstrieren, was Design für den Erfolg ihres Unternehmens bedeutet. Einiges ist allen gemeinsam: Design ist sehr hoch in den Unternehmen angesiedelt, es wird sehr früh in Prozesse eingebunden, es ist sehr eng mit dem Image und dem Erfolg des Unternehmens verbunden.

"Durch den Mehrwert, den wir über Design schaffen, können wir 100% der Wertschöpfung in Deutschland erwirtschaften"
   
Andreas Dornbracht, Geschäftsführer der Aloys F. Dornbracht GmbH & Co, Iserlohn. Das Unternehmen stellt hochwertige Armaturen und Accessoires für Bad und Küche her, die es international vertreibt. Es arbeitet seit 1985 mit dem Büro Sieger-Design zusammen, das Unternehmen und seine Designer sind fest miteinander verbunden. Dornbracht hat zahlreiche Design-Preise gewonnen, die Produkte sind ein Exportschlager und die Zahl der Arbeitsplätze wächst.

"Die Begeisterung für das Thema Design rieselt bei uns durch alle Ebenen."

Thomas Trenkamp, geschäftsführender Gesellschafter der Carpet Concept Objekt-Teppichboden GmbH, Bielefeld. Thomas Trenkamp propagiert den ganzheitlichen Umgang von Unternehmern und Design. Carpet Concept arbeitet mit verschiedenen Designer und Architekten – "Persönlichkeiten, keinen Werbeagenturen" – zusammen, die stets von Anfang an die Entwicklung neuer Produkte wesentlich mitbestimmen und den Geist des Unternehmens prägen. "Design ist für uns aktive Zukunftsgestaltung in allen Unternehmensbereichen."

"Sinnvolles sinnlich gestalten"

Stefanie Hering und Götz Esslinger, Porzellanmanufaktur hering Berlin Gmbh. Das Unternehmen verbindet traditionelles Handwerk mit einer sehr eigenen, zugleich modernen und sinnlichen Formensprache, die Kollektion umfasst heute mehr als 750 Stücke. Diese galt es in einem Gesamtkatalog darzustellen – der so edel und sinnlich sein sollte, wie das Porzellan selbst, ebenso komplex und vielfältig wie die Kollektion: "Transportieren Sie doch mal die Sprache von Porzellan!" Die Aufgabe übernahm das Büro Edenspiekermann, Berlin Amsterdam. Das Konzept: "Papier soll Porzellan darstellen", so Erik Spiekermann und dabei der "Kitsch-Gefahr" aus dem Weg gehen. Es gelang auf 704 Seiten.

"An einer gut gestalteten Maschine ist die Produktivität höher, und die Maschine wird besser gepflegt."

Reinhold Seitz, Koordinator Industrial Design und Patentbeauftragter der Gildemeister Aktiengesellschaft, Bielefeld. Gildemeister ist Weltmarktführer für spanende Werkzeugmaschinen, also z.B. Fräs- und Drehmaschinen. Design spielt eine zentrale Rolle: "Design ist bei uns Vorstandsache". Beteiligt an der Entwicklung des "New Design" ist Tim R. Wichmann, Dominic Schindler Creations GmbH, Lauterach (A). Seine Anliegen: die Funktionalität betonen, einen Liniencharakter für die verschiedenen Maschinen schaffen, die Ergonomie verbessern und die Begeisterung (um nicht zu sagen: Liebe) der Arbeiter und Programmierer für ihre Maschine wecken. Das Konzept geht auf, und auch bei einer Befragung von 4.000 Besuchern der Hannover-Messe fanden 85% das Design sehr gut oder gut. Über 80% finden Design relevant.

 

Die Kraft der positiven Beispiele

Zum Ende der Vortragsreihe setzte Cornelia Horsch, Leiterin des IDZ Berlin, die Zuhörer darüber ins Bild, wie und mit welchen Ergebnissen Design in Unternehmen eingesetzt wird. Es bestätigte sich: Je früher, konsequenter und ganzheitlicher, desto besser die Ergebnisse. Die Veranstaltung wurde beendet von einer Podiumsdiskussion, deren wichtigste Frage lautete: "Wo treffen Designer auf Unternehmer?". Messen, Ausschreibungen, IHK? Reinhold Seitz, Gildemeister: "Sie sollten die IHKs und die Unternehmer mit positiven Beispielen konfrontieren." Dafür Raum und Möglichkeiten zu finden, ist für uns alle eine lohnenswerte Aufgabe. "Design stärkt den Mittelstand" war ein guter Anfang. cs

Die Dokumentation des BMWi

Das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie hat die Veranstaltung dokumentiert. Auf 40 Seiten werden alle Vorträge ausführlich dargestellt, außerdem werden Ansprechpartner genannt.

Die Dokumentation als PDF von www.agd.de

oder direkt von der Website des BMWi.